برای موفقیت در یک پلتفرم اجتماعی مانند اینستاگرام، دانستن تمامی نکات مربوط به آن وابزارهایی که در اختیار کاربران قرار می دهد، بسیار مهم است.یکی از این ابزارهای تاثیرگذار، هشتگ های اینستاگرام هستند.در این مطلب قصد داریم ابزار هشتگ را به طور کامل بررسی و معرفی کنیم و همچنین راه های اصولی استفاده از این ابزار قدرتمند را برای شما شرح دهیم.
هشتگ چیست؟
یکی از اصطلاحاتی که در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر با آن برخورد داشته اید، هشتگ است.
بسیاری از مردم به یاد دارند که در گذشته از نماد هشتگ# به عنوان نماد پوند در ایالات متحده و بسیاری از کشورهای دیگر که پوند را به این نام نمی شناختند، استفاده می شد.
در دهه 1970، در زبان برنامه نویسی C نیز این نماد برای مشخص کردن Keyword ها به کار می رفت.
اولین کاربری که از نماد هشتگ استفاده کرد، یکی از کاربران شبکه اجتماعی توییتر به نام کریس مسینا بود.
به پیشنهاد این کاربر، از نماد هشتگ برای متمایز کردن موضوعات و گروه ها در توییتر استفاده شد و مورد استقبال توییتر قرار گرفت.
شبکه های اجتماعی دیگر نیز از این پیشنهاد استفاده کردند و ابزار هشتگ را اضافه کردند.پیش از این هم کاربران فیسبوک، پینترست، اینستاگرام و لینکدین برای دسته بندی پست ها بر طبق موضوعات از این نماد استفاده می کردند.
بیشتر بدانید: ترفند های هشتگ گذاری در اینستاگرام
اینستاگرام تنها اپلیکیشنی بود که کاربران را به استفاده از هشتگ برای پیدا کردن عکس ها و ویدئوهای مرتبط تشویق کرد. در زمانی که بقیه شبکه های اجتماعی پست ها را به دو تا سه هشتگ محدود کرده بودند، اینستاگرام با استفاده از هشتگ به موضوعات مختلف نظم داد.
اینستاگرام برای هر پست محدودیت 30 هشتگ را اعمال کرده است و توصیه شده برای داشتن بالاترین نرخ تعامل و دسترسی از این هشتگ ها استفاده کنید.
اگر تا به حال از گزارش های پروفایل های کسب و کار اینستاگرام sprout social استفاده کرده باشید؛ می دانید که در این گزارش ها دقیقا هشتگ هایی که در این دوره استفاده کرده اید و بیشترین تاثیر بر روی نرخ تعامل را داشته است، برای شما نمایش می دهد.
هشتگ یا هشتک؟
بسیاری از کاربران ممکن است این کلمه را به اشتباه هشتک تلفظ کنند.
این اشتباه ممکن است در اثر مطالعه کم در زمینه بازاریابی و استراتژی محتوا اتفاق بیفتد.
گاهی محدود کردن روش های یادگیری به پادکست و فیلمها باعث می شود که با شکل نوشتاری به درستی آشنا نشوند.
هشتک یک کلمه مستقل محسوب می شود و بار معنایی مخصوص به خود را دارد.
علامت هشتک، ^ است و در مباحث ریاضی کاربرد دارد.
هشتگ از دو کلمه هش + تگ تشکیل شده که به معنای برچسب گذاری می باشد.
در نتیجه، استفاده از کلمه هشتک به جای هشتگ، نشان می دهد که شما هنوز تفاوت دو علامت # و ^ را نمی دانید.
انواع هشتگ های اینستاگرام
ابزار هشتگ در اینستاگرام به سه دسته تقسیم می شود:
- هشتگ توضیح: از این هشتگ برای طبقه بندی موضوعات و انتقال احساسات محتوا به مخاطب استفاده می شود.
- هشتگ برند: از این هشتگ برای معرفی برند به مخاطبان استفاده می شود. این هشتگ به صورت مداوم در همه ی محتواها استفاده می شود و به عبارتی معرف کسب و کار محسوب می شود.
- هشتگ کمپین( مدت دار): از این هشتگ برای مسابقات و رویدادها استفاده می شود.
کاربردهای هشتگ
قابلیت های این ابزار مفید را می توان به چند دسته تقسیم کرد که عبارتند از:
- کمک به یافته شدن پیج شما
مهم ترین تاثیر هشتگ را می توان، کمک به یافته شدن محتوای شما در این دریای بزرگ محتوا دانست. از همین رو، یکی از مهم ترین دلایلی که کاربران از هشتگ در شبکه های گوناگون مثل اینستا و پینترست استفاده می کنند، همین موضوع است.
برای مثال شما محتوایی با عنوان عزت نفس تولید کرده اید . این محتوا ممکن است به صورت پادکست، فیلم یا متن باشد.
برای دسترسی راحت تر مخاطبان علاقه مند به این موضوع،شما باید از هشتگ عزت نفس در زیر محتوا استفاده کنید تا راحت تر در جستجوی افراد علاقه مند به این موضوعات قرار بگیرد.
- ورود به موتور جستجو (اکسپلورر)
هر چه محتوایی که تولید کرده اید، بازدید بالاتری داشته باشید یعنی کاربران از این موضوع استقبال کرده اند و این برای الگوریتم بسیار مهم است.در نتیجه، می توان بازدید و تعامل بالا را کلید ورود به اکسپلورر دانست.
- طبقه بندی مطالب
این کار باعث می شود که کاربران به راحتی به محتواهای مختلفی که در هر زمینه ای تولید شده است، دسترسی داشته باشند.
زمانی که حجم عظیمی از محتواها روی هم انباشته شده باشند، دسترسی به یک موضوع بدون داشتن راهنما کاری بسیار دشوار است.
هشتگ گذاری به دسته بندی اصولی محتواها می پردازد.
یک روش استفاده از هشتگ ها برای طبقه بندی، branded نام دارد.در این روش، شما به عنوان کاربر می خواهید تا موضوعات را بنا بر خواست خودتان طبقه بندی می کنید؛ برای مثال، #کتابخوانی_سارا
این روش مورد استفاده بسیاری از برندها است.
روش دوم، ترکیب کلمات است. برخی از کاربران علاقه ای به استفاده از اسم خودشان در هشتگ ها برای اختصاصی کردن آن ها ندارند.در نتیجه، از ترکیب کلمات برای ساخت هشتگ و طبقه بندی آنها استفاده می کنند؛ برای مثال، #کتاب_تاریخی_کمیاب
- معرفی و اجرای کمپین های تبلیغاتی
یکی دیگر از کاربردهای هشتگ، اجرای کمپین ها است. برای جذب مخاطب بیشتر در کمپین ها، افراد شرکت کننده، از هشتگ های مخصوص کمپین استفاده می کنند تا به تبادل مخاطب بین خودشان بپردازند.
- یادآوری برند
یکی دیگر از استراتژی های ماندگاری نام برند در ذهن کاربران، استفاده از هشتگ نام برند در پایین محتواها است. برای مثال #ایساکو
- انتقال بار احساسی پیام به مخاطب در قالب هشتگ
گاهی اوقات محتوا نمی تواند به قدری که نویسنده انتظار دارد، احساسات مخاطب را درگیر کند. بنابراین، بهترین راه استفاده از هشتگ است. برای مثال #سی_سالگی
بیشتر بدانید: ۱۴ ترفند افزایش فالوور در اینستاگرام
چرا باید تجزیه و تحلیل هشتگ را دنبال کنید؟
هرگز این تفکر را نداشته باشید که ایجاد کردن یک هشتگ مارک دار، نشانه موفقیت شما در این بستر است.
برای برند خود یک هشتگ برند ایجاد کنید؛ اما توجه داشته باشید که این هشتگ باید روزانه آپدیت شود و تجزیه و تحلیل گردد.
اگر به این هشتگ بی توجه باشید، کلا اسم برند و هشتگ برند شما از خاطر مخاطب محو می شود و پس از مدتی، هشتگ شما از اینستاگرام حذف می شود.
داشتن یک اکانت تجاری برای برند، نشانه موفق بودن شما در این بستر نیست.
موفقیت در دیجیتال مارکتینگ و تمرکز بر آن، فقط در ایجاد حساب محدود نمی شود.در واقع ایجاد حساب، قدم اولیه برای موفقیت برند و کسب و کار محسوب می شود و برای تداوم این مسیر باید از هشتگ گذاری اصولی و هشتگی با نام برند خود استفاده کنید.
دومین مورد در زمینه هشتگ برند، برنامه ریزی زمانی درست برای محتوا سازی و اشتراک گذاری و همچنین آپدیت هشتگ ها است؛ زیرا این کار مستلزم صرف نیروی انسانی و هزینه مالی و زمانی است.
در هر ماه باید یک تحلیل و آنالیز درست در زمینه هشتگ های استفاده شده در کنار آنالیز سایر فاکتورهای این شبکه اجتماعی نیز ارائه کنید.
برای مثال شما باید یک گزارش کامل از هشتگ هایی که برای مطالب منتشر شده در این دوره استفاده شده است، ارائه دهید که در آن تاثیر این هشتگ ها بر جذب مخاطب و تعداد بازدید هر محتوا از طریق این ابزار مشخص شده باشد.
کاربرد دیگری که این هشتگ ها برای برندهای نوپا و حتی قدیمی در این بستر دارند، امکان دسته بندی پست ها بر طبق موضوعات است.
شما می توانید با ایجاد یک هشتگ برای کمپین، محتواهای منتشر شده در این بازه زمانی را برای مخاطب مشخص کنید و دسترسی آنها به این مطالب راحت تر باشد.
تجزیه و تحلیل هشتگ ها فقط مختص به هشتگ هایی که خودتان استفاده کرده اید، نیست.
شما باید بتوانید با استفاده از ابزارهای مختلف آنالیز هشتگ، رقبای خود را نیز تحلیل کنید و بهترین و تاثیرگذارترین هشتگ هایی که برای رشد پیج استفاده کرده اند را مشخص کنید.
چگونگی ساخت هشتگ در اینستاگرام
هشتگ گذاری در اینستاگرام، یکی از مهم ترین روش ها برای جذب مخاطب جدید با استفاده از محتواهای منتشر شده است.
برای ایجاد یک هشتگ جدید که مختص مطالب برند شما باشد و هر فردی تنها با جستجوی آن هشتگ بتواند به مطالب شما دسترسی داشته باشد، از این روش استفاده کنید:
- وارد اینستاگرام پیج خود شوید.
- از سه روش می توانید برای قرار دادن محتوا به صورت پست استفاده کنید:
- روش اول: با کلیک کردن بر روی آیکون + در نوار پایین صفحه
- روش دوم: وارد صفحه اصلی پروفایل خود شوید و در بالای صفحه بر روی آیکون + کلیک کنید. سپس در منوی باز شده، گزینه post را انتخاب کنید.
- روش سوم: در همان صفحه هوم( صفحه ورودی اینستاگرام)، برروی آیکون پروفایل بالای صفحه سمت چپ کلیک کنید.صفحه جدیدی برای شما باز می شود که در پایین صفحه، می توانید گزینه postرا انتخاب کنید.
- روش اول: با کلیک کردن بر روی آیکون + در نوار پایین صفحه
- محتوا را آپلود کرده و تغییرات لازم را اعمال کنید.
- در قسمت write caption می توانید بعد از اتمام متن کپشن، در پایین صفحه با اضافه کردن نماد هشتگ# ، بدون هیچ فاصله ای کلمه مورد نظر خود را اضافه کنید.برای مثال؛ #فیلم
نکته: اگر بخواهید از چند کلمه در هشتگ استفاده کنید، باید بین کلمات از underline استفاده کنید.
برای مثال #فیلم_کوتاه
نکته دوم: هشتگ ها می توانند از یک کلمه معمولی، مخفف یا اصطلاح و یا ترکیب عدد و کلمه تشکیل شده باشند.
نکته سوم: در بین کلمات نباید از فاصله استفاده شود,زیرا فقط همان کلمه اولی برای نام هشتگ در نظر گرفته می شود.
بیشتر بدانید: تکنیک های سئو اینستاگرام
هشتگ ها، بهترین راهنما برای انتخاب اصولی محتوا و اشتراک گذاری آن
یکی از بهترین ابزارهایی که می توانید به شما در افزایش مخاطبان و در نتیجه، تجربه فروش بالاتر در فضای مجازی کمک کند، به کارگیری هشتگ ها است.
با آنالیز دوره ای تمام محتواهایی که از هشتگ ها برای آنها استفاده شده است، اعداد و ارقام جالبی به دست می آید که به شما برای مشخص کردن بهترین هشتگ ها برای جذب مخاطب، تاثیرگذارترین هشتگ ها و حتی تعیین موضوعات برتر برای صرف وقت و تولید محتوا کمک می کند.
برای مثال یک پیج شیرینی پزی را در نظر بگیرید که از هشتگ های مرتبط برای محتواهایی که منتشر شده، استفاده کرده است.
پس از بررسی و تحلیل محتواها و هشتگها، می توانید بفهمید که مثلا #کیک_تولد بالاترین میزان بازدید و جذب مخاطب را برای این پیج ایجاد کرده است.
نکات مربوط به هشتگ گذاری صحیح در اینستاگرام
برای تاثیرگذاری هشتگ ها بر بازدید یک محتوا و ورود آن به سرچ کاربران دیگر، باید یک سری از نکات رعایت شود.
برخی از این نکات عبارتند از:
- اگر در ابتدای کلمه، علامت هشتگ را قرار ندهید، هشتگ شما مورد بررسی قرار نمی گیرد. به عبارت دیگر، هیچ فاصله ای میان هشتگ و کلمه نباید باشد.
- از هشتگ های بدون معنی استفاده نکنید.
- ارتباط معنایی میان هشتگ و محتوا را رعایت کنید.هر چه هماهنگی میان هشتگ و متن بیشتر باشد، راهیابی محتوای شما به نتایج جستجوی این هشتگ بیشتر خواهد بود.برای مثال در مورد موضوع طراحی وب سایت می توانید از هشتگ مرتبط #web_design استفاده کنید.
- هشتگ ها می توانند در بطن محتوا نیز استفاده شوند؛ اما توجه داشته باشید که بیشتر از دو هشتگ در این روش استفاده نکنید.
- حرفه ای ترین نوع هشتگ گذاری، استفاده از آنها در انتهای متن کپشن است.با انجام این کار، شما موضوع محتوا را برای مخاطب مشخص کرده اید و تاکیدات لازم برای این متن را اعمال کرده و خوانایی متن نیز حفظ می گردد.
- در هر پست شما می توانید از حداکثر 30 هشتگ مرتبط استفاده نمایید. اما حرفه ترین نوع هشتگ گذاری، استفاده از 5 الی 10 هشتگ در هر محتوا است.
- برای یک استوری، محدودیت استفاده از 10 هشتگ وجود دارد.
- استفاده از حداکثر ظرفیت هشتگ ها برای هر محتوا، شما را فردی مبتدی در این بستر نشان می دهد. به کارگیری افراطی از این هشتگ ها باعث می شود که در ذهن مخاطب یک اسپمر یا هرزنویس ثبت شوید و حتی افرادی که زبان تندتری دارند، شما را یک گدای مخاطب بنامند.
- از هشتگ ربایی یا Hashtag Hijacking استفاده کنید. این کلمه یعنی استفاده از هشتگ هایی موضوع آنها ترند شده است و کاربران بر روی این موج به راه افتاده در فضای مجازی سوارند.
- در هشتگ ها نمی توانید از نمادهای $ یا % یا & و … استفاده کنید.
- در هشتگ ها می توان از اعداد استفاده کرد.
- ترجیحا هشتگ هایی که استفاده می کنید، کوتاه باشند.
هشتگ ها و تاثیر آنها بر استراتژی پیج های تجاری
در گام اول، انتخاب درست هشتگ ها و مرتبط بودن آنها قرار دارد.
زمانی که شما برای یک برند تجاری در بستری مانند اینستاگرام تولید محتوا انجام می دهید، استفاده از ابزارهایی که این برنامه به طور رایگان در اختیار شما قرار می دهد تا برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید، در اولویت قرار دارد.
ابزار هشتگ، می تواند به جذب مخاطب کمک کند. هشتگ های مرتبط با حوزه کاری خود را شناسایی کنید و در محتواهای خود از آنها استفاده کنید.
برای مثال، اگر در زمینه محصولات گیاهی فعالیت می کنید، می توانید از هشتگ های #vegan یا #vegan_food نیز استفاده کنید.
استفاده از این هشتگ ها که بازدید بالایی دارند، می تواند به شما در افزایش فالوور در اینستاگرام و ورود به اکسپلورر کمک کنند.
نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید، استفاده از هشتگ های مرتبطی است که رقبای شما از آنها بسیار استفاده می کنند. توجه کنید که این دسته از هشتگ ها، در گام اول باید بررسی شوند تا میزان علاقه کاربران به آنها مشخص گردد.
گاهی ممکن است شما با تقلید از برندهای موفق در زمینه کاری خودتان، از این هشتگ ها استفاده کنید؛ اما افرادی که به پیج شما اضافه می شوند در دایره جامعه هدف شما نباشند یا افرادی که در پی جذب آنها هستید، این هشتگ ها را سرچ نکنند.
حتی در برخی موارد ممکن است به دلیل استفاده سایر کاربران و برندها از این هشتگ ها، محتوای شما در میان بقیه محتواها گم شوند.
سخن پایانی
در تمامی شبکه های اجتماعی ابزاری به نام هشتگ وجود دارد که مورد استفاده تمامی کاربران قرار می گیرد. اینستاگرام نیز از این قاعده مستثنی نیست.
هشتگ گذاری می تواند به روند پیج شما کمک و مخاطبین شما را افزایش دهد. برخی نکات برای استفاده از این ابزار وجود دارد که با رعایت آنها می توانید از حداکثر تاثیر این ابزار بهره ببرید.
تا به حال از هشتگ گذاری استفاده کرده اید؟ این ابزار تا چه حد برای شما تاثیر داشته است؟ منتظر نظرات و تجربه های شما درباره این موضوع هستیم.
سوالات متداول
چگونه هشتگ اختصاصی بسازیم؟
با قرار دادن نماد هشتگ و بلافاصله تایپ اسم برند خود
چگونه در پست ها هشتگ قرار دهیم؟
پس از تایپ محتوا و اعمال تغییرات بر روی آن، در آخر متن می توانید از 5 تا 10 هشتگ مرتبط استفاده کنید.
